Desde niña me contaba mi mama, que amaba ver avisos publicitarios y leerlos. Imagino que aprendía a leer de una forma divertida : leyendo avisos. Aun conservo ese habito, debo decir que me relaja ver comerciales y leer todo lo referente a marketing, branding, creatividad y publicidad.
Siento que un botón se activa en mi cerebro para producir la máxima dopamin posible. Soy sensible a todas estas historias marketeras y también se como funcionan, durante mis años de universidad en las clases de marketing, leí y practique todo lo que pude. Gracias a que durante esos tiempos Philip Kotler el padre del marketing moderno, se convirtió en mi compañero de aventuras.
Cuanta nostalgia siento de todas esas historias de los años 70s y de las ultimas décadas, disfruto observar como se fue desarrollando el marketing y la publicidad a la par con el desarrollo de la sociedad. Puedo decirte que por quinta vez estoy viendo la serie de tv llamada Mad Men que fue creada basada en el famoso publicista George Lois. Cada vez que repito la serie encuentro detalles creativos y técnicos maravillosos. Esta vez me encontré con el paralelismo de ver el personaje de Peggy cuya actriz representa también el personaje protagónico en el “Cuento de la Criada” ( The Handmaid’s Tale) que te lleva a un analisis profundo de la realidad actual y de esa época, o por lo menos yo pude realizar ese análisis.
El marketing muchas veces crea ilusiones ! Se integra a nuestra cotidianidad, influenciando el imaginario colectivo. Como todo, hay efectos positivos y negativos, sin embargo no se puede negar el derroche de imaginación y creatividad en muchas campañas publicitarias hasta el punto de volverse leyendas, como ha sido el caso de algunas estrategias de marketing de destinos – city branding. Dos ciudades unidas por el exito en su city branding – marca ciudad, por la creatividad, la diversidad y las historias cotidianas. Con referentes históricos conectados por sus ancestros, hablo de Nueva York y Ámsterdam. La otra cara de la historia es la problemática social que se desencadenó con el paso de los años, debido a que son ciudades costosas para vivir, exigentes, la necesidad de hablar varios idiomas para entrar al mercado laboral o empresarial y otros requisitos que son tambien importantes; sumarle a eso la gentrificación, el tráfico y las masas, ( y la lista continúa) descrito por algunos como el caos.
Las mejores agencias de publicidad del mundo tienen oficinas en estas ciudades y ambas han tenidos campañas de city branding – marca ciudad premiadas e inolvidables: ” I LOVE NEW YORK” es una de ellas (en este link l encuentras mas datos y estadisticas sobre el tema al que vale la pena darle una ojeada – creditos y derechos de autor al autor/res del reporte y la agencia Ogilvy) y ” I amsterdam” es la otra.
Te comparto este video donde puedes apreciar un ejemplo de city branding – marca ciudad inspirador!! A mi me encanta espero que a ti tambien !
Creditos y derecho de autor “Visit Netherlands”
De sueño para mi !! Al llegar a Ámsterdam ( en el idioma español tiene acento en la letra ” a” y se escribe con tilde en la letra “a”, pero en neerlandés el acento se encuentra en la última sílaba “dam”), poder sentir la ciudad y adentrarme en sus calles llenas de tipografía e historia.
Algo interesante de Nueva York, esta ciudad fue colonizada por neerlandeses y se llamaba en sus orígenes Nueva Amsterdam (New Amsterdam). La capital de Países Bajos, Ámsterdam también tiene esa magia que atrae a los creativos y soñadores con la mente abierta capaces de disfrutar la diversidad, de convivir con casi todas las nacionalidades del mundo al igual que Nueva York.
El objetivo del marketing turístico – city branding, es crear estrategias a traves de una marca ciudad/pais, y actividades de desarrollo de destinos para potenciar los atractivos de las ciudades/paises con el fin de apoyar su desarrollo. La identidad de cada destino es endogena y única, el marketing de destinos lo que hace es mostrar sus atributos. Por eso tu y yo tenemos en nuestras mentes posicionadas estas marcas de ciudad y no es una ilusion, efectivamente las ciudades tienen esas fortalezas que le permiten ser promovidas y posicionadas con exito. Obviamente no hay destino perfecto me decia un amigo hace poco, para muchos, me incluyo es necesaria la adrenalina de una ciudad que no duerme como Amsterdam o como cualquier otra capital vibrante del mundo. La cual, además de que me conecta con mi pasión marketera, me mantiene inspirada y se que de seguro a ti alguna vez te sucedió. Te dejaste enamorar de “I LOVE NEW YORK” y ” I amsterdam” esta última estuvo vigente desde 2004 hasta el 2017, todo esto es nostalgia porque ya no está mas a la vista, solo su legado y su energia visionaria que se te impregna en cada actividad en la ciudad.
Soy una libre pensadora y me siento feliz de vivir con la ilusión de ser libre en Ámsterdam, donde puedes sentir en cada esquina esa apertura mental arolladora, dificil de evitar. Podria describirla como un lugar que te da la posibilidad de romper todos tus límites, prejuicios y aprender de todo lo que está a tu alrededor a través del descubrimiento de otras culturas, situaciones, obstáculos, estas en constante evolución y transformación. Lo mismo decía de Cartagena de Indias, despues de un dia lleno de luchas y frustraciones, voy a un espacio cultural o me siento a observar la ciudad de Amsterdam y me lleno de motivación, seguro es producto de la xerotonina y las endorfinas, una ilusión.
Debido a su historia, las ideas liberales progresistas llegan primero a Ámsterdam en otro post te contaré más de su historia por ahora te dejo con datos que reflejan tiempos de cambio, la mayoría de los museos de la ciudad acaban de abrir sus puertas y sus exposiciones actuales tienen como temática la esclavitud durante la época de la colonización neerlandesa y toda la herencia cultural afro en estos territorios. Encuentro fascinante poder ser testigo de esta reflexión a la sociedad moderna, dando una mirada crítica al pasado y que ademas haga parte de una estrategia de city branding.
Espero haberte transmitido mi pasión por el marketing y el branding que es la razón de ser de este blog.
Gracias si llegaste hasta aquí!!
Hasta pronto.
